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Os 7 princípios

Aposta

Porosidade

Imagem Forte

História de Origem

Aterramento

Contornos Habilitadores

Finitude

Princípio 3: Imagem Forte

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Uma imagem forte é o invólucro simbólico ou metafórico que envolve a aposta e que gera uma resposta emocional imediata – uma sensação, memória, associação – em quem a recebe. Geralmente também aparece no nome do prompt, como no caso da Maratona de Leitura. Antes de ter um nome que evoca o tipo de corrida mais famoso do mundo, esse prompt se chamava "Leia um livro em um final de semana". Percebe a diferença? Uma imagem forte carrega o prompt inteiro nas costas.

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Além de gerar um apelo pré-lógico, antes até que a pessoa saiba do que se trata, a imagem forte também pode ajudar a definir outras camadas de desenho do prompt. No início da construção da Maratona de Leitura, pairava uma dúvida a respeito da viabilidade de se ler um livro inteiro em apenas um fim de semana (essa era a proposta inicial). O prompt estava pouco aterrado. A ideia de posicionar a imagem da maratona no centro do prompt fez com que eu quisesse pesquisar sobre essas provas, e foi assim que descobri que o tempo recorde de uma corrida de 42 km é de aproximadamente 2 horas. Resultado: além da imagem em si, adotei também algo de seu repertório para "corrigir" o prompt, transformando-o em um convite mais factível.

Imagens e metáforas transitam na cultura. Algumas tem apelo mais universal, ao passo que outras são fortes apenas em nichos e grupos específicos. Memes, por exemplo, são imagens com alto poder de contágio, embora nem sempre circulem amplamente e tenham prazo de validade. O que as define é a sua ação no imaginário e a conexão com o repertório de símbolos e associações de cada um.

Quanto mais a imagem escolhida "gruda" nos repertórios já existentes das pessoas, mais sedutor e memorável o prompt tende a ser. A imagem é como o prompt aparece no mundo. Seu poder de propagação depende disso.

Imagens fortes raramente surgem em criações solitárias. É importante conversar outras pessoas – e se possível com potenciais participantes da aposta – para garimpar a imagem que servirá de rosto para o prompt. A história de origem, pelo contrário, é um processo com um apelo mais interior. Ninguém pode criá-la por você.